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从2006年的“视频（pín）元年”到2007年（nián）的“互联（lián）网视频（pín）决胜年”，网络（luò）技术创新的飞速（sù）发展，颠覆性（xìng）的改变了（le）传统（tǒng）领域的发展速度。根据市场调（diào）查机构eMarketer（顺航科（kē）技）的研究（jiū），互（hù）联（lián）网视频（pín）广（guǎng）告在（zài）2007年会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美元（yuán）。而到了2010年，在线视频广告会带来29亿美（měi）元的收入，将占据整（zhěng）个互联（lián）网广告市场11.5%的市场份（fèn）额。 www.8899sh.com

网页设计（jì）随（suí）着youtube 杭州网（wǎng）站建设（shè）被天价收购（gòu），国内各大视频网站（zhàn）相继获得VC青（qīng）睐，人们也开（kāi）始认识到这一（yī）块（kuài）市场的巨大（dà）潜力。越来越（yuè）多的人在消费视（shì）频内容，使得2007年网（wǎng）络视频显得商机无限，如何来开（kāi）发这样一块蛋糕，分享这块蛋（dàn）糕，是目前最为兴趣盎然的话（huà）题。中（zhōng）国站.长站

视频网站所需（xū）硬件设备的高额投入，使得运营成本激（jī）增，如何（hé）来平衡投入与产出，是各个视频网站不（bú）得（dé）不面对的首要问题。酷6董事长兼CEO李善友先（xiān）生“不赚钱，毋宁死”的宣言，一时成为行业的经典名言（yán）。中国.站长站（zhàn）

从目（mù）前尝试的各种“盈利（lì）模式”来看，唯一能够实现收入（rù）的途径就是广告。而依附于内容的广告，如何来吸引用户的兴趣，从而获得广告主的认（rèn）可，是视频网站建立“广告模式”所需（xū）要解（jiě）决（jué）的核心问题。中国.站（zhàn）长（zhǎng）站

依附于内容（róng）的广告（gào）模（mó）式，必然使（shǐ）得广告（gào）的视（shì）觉效果要比内容更（gèng）具冲击（jī）力。在文字为主的网络时代，动态图（tú）片（piàn）、flash、富媒体等各具姿（zī）态的广告模（mó）式得到了广告主（zhǔ）的（de）认可，也成为目前以门户网站为（wéi）代表（biǎo）的各（gè）网站盈（yíng）利（lì）的主要（yào）模式（shì）。而视频内（nèi）容的强大冲击（jī）力，使（shǐ）得昔日的广告形式黯然（rán）失（shī）色，如何创建新的广告模式来吸引广告主的目光，获得长期稳定的收（shōu）益，平衡收支，赢得公司发（fā）展的砝码，是目前急需（xū）解决的（de）问题。站.长站

与已经（jīng）成名的门（mén）户网站不（bú）同，网络视（shì）频短（duǎn）短一年多的发展，面临着众多亟待（dài）解（jiě）决的现实问（wèn）题，尤其（qí）是尚未（wèi）能建（jiàn）立起（qǐ）大众所（suǒ）认可的品牌效应，这给网络视频的广告投放带来了（le）十（shí）分现实的（de）瓶颈。中.国站（zhàn）长（zhǎng）站

随着前搜狐总裁古永锵创建优（yōu）酷（kù）网、前搜狐内容总编李（lǐ）善（shàn）友（yǒu）创建酷6网进入行（háng）业第一阵线（xiàn），搜狐公司高（gāo）级副总（zǒng）裁王建军也（yě）开始走上个人创业之路，创建合众（zhòng）传媒公司（hezon.com），主营视频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不同是，互联网广（guǎng）告是（shì）可以进（jìn）行效果监控的。”王建军认为，“对（duì）于（yú）广告主来说，如（rú）果（guǒ）能够及时的向他们提（tí）供详细的数据分析（xī）系统，广告主将会（huì）逐步认可投放效果。”

这里谈到的还是（shì）一（yī）个广告模（mó）式建立的（de）问题，广（guǎng）告主对于数据的关（guān）心（xīn），是基于对效（xiào）果的关心（xīn）。传统行业的广告主担心的问题是：“我的另一（yī）半广告费被浪（làng）费了，但（dàn）却不（bú）知被浪费到哪里去了（le）。”也就是（shì）说，他（tā）认（rèn）为受众对（duì）广告的关注度只（zhī）有预计的一半。对于视（shì）频广告来说（shuō），建立什么样的模（mó）式（shì），来确保广告的关注度更高（gāo），是网络视频网站所需要（yào）向广告主解决（jué）的问（wèn）题。 Www_Chinaz_com

就（jiù）目前各网站采（cǎi）用（yòng）的模式来说，视频缓冲阶段（duàn）的贴片是广告主比（bǐ）较认（rèn）可的模式，因为这种强制性的播放能够确保广告的（de）关注度达（dá）到100%。美国广播（bō）公司(ABC)电视网调查显示，八（bā）成（chéng）受访消费者愿看网上贴片（piàn）视频广告。这让很多担心用户感受的网站得以（yǐ）安心。

网络技术在视频领域的推动，使得这样的关注度（dù）可以用精确的数字进行统计，并（bìng）进行详细（xì）的分析。也使得（dé）CPM（千人印（yìn）象成本）的付费方式名副（fù）其实（shí）的得以实现。

精准广告的诞生，首先需（xū）要有（yǒu）一个广（guǎng）阔的受（shòu）众群（qún），目前各视（shì）频网站（zhàn）尚未形成自身稳固的用（yòng）户群，相互（hù）之间的（de）用户群也存在重合度的问（wèn）题。要解（jiě）决广（guǎng）告主（zhǔ）所需（xū）要的精准（zhǔn）需求，必须在各（gè）网站间建立一个纽带（dài），形成基（jī）本（běn）一致的标准（zhǔn），让广告主有更多的（de）选择空间。合众传（chuán）媒的广告管理系统，很（hěn）好的起到了这样一（yī）个作用，使（shǐ）得广告主能在不同地域、不同爱好群体之（zhī）间选择目标受众（zhòng）。中国站.长站

网（wǎng）络视频广告结合了传（chuán）统电视（shì）广告与互联（lián）网广告的特性，在其发展之初便很（hěn）快得（dé）到（dào）了广告主的认可。但从目前（qián）的广（guǎng）告销售额来看，还远远未能达到预（yù）期的效果。网（wǎng）络（luò）视频这种新生的事物为（wéi）互（hù）联网（wǎng）带来了新的（de）可能，也面临着种种困（kùn）难，然而革命性的变（biàn）化，必然在前进（jìn）的步伐中（zhōng）逐步实现（xiàn）。进（jìn）入视频广告领域的王建（jiàn）军先生对此胸有成竹（zhú），在互联（lián）网协会组（zǔ）织的网络视频大会（huì）上（shàng）表示：“不要在意短期的（de）困难（nán），坚持下去，定（dìng）然会有辉煌的前景。”

模式的建立和效果的检（jiǎn）验都得到了很（hěn）大程（chéng）度的（de）解决，但视频广（guǎng）告主（zhǔ）所面（miàn）临的门（mén）槛问题，也是亟待解决的。“从历史经验来看，最先进行新广（guǎng）告模式尝试的客户（hù）往往是中（zhōng）小企业。”王建军说道，“大客户往（wǎng）往在初（chū）期处于观望（wàng）阶段，真正能（néng）够促进模式建立的，还是中小企（qǐ）业。在将（jiāng）来的发展（zhǎn）过程中，中小企业也将会是视频广告的主体。网站（zhàn）制作”而（ér）中小企业（yè）往往对于视频的制作成本（běn）存在疑虑，不愿意花费大额的投入来制作广（guǎng）告，目前有众（zhòng）多的网站开始进行在线视频制作技术的开发，将（jiāng）会迅（xùn）速（sù）的解（jiě）决这一问（wèn）题。如“精选点击”自助广告系统拥有（yǒu）15万（wàn）种配音、脚本等素（sù）材等，用户可（kě）以从中寻找素材合成自己（jǐ）的广（guǎng）告片。而对于企业所关注的视频广告流量问题，合（hé）众（zhòng）传媒开始的企业电视台业务，也很好的解（jiě）决了这一难题。

整体而言，网络视频广告的模式建立（lì），尚在（zài）摸索阶段，能（néng）够真正（zhèng）引领行业发展的，还是在于模式（shì）的创新。Google公司便（biàn）已经对（duì）其文字广告所采取的点击付费（fèi）广告模（mó）式进行了改进，打算（suàn）在（zài）视频（pín）广告中也实行这种收入模式，开创新生（shēng）视频广告（gào）市场的（de）新局面。对于新模（mó）式的考虑，王建军先生提到：“我们会在部分视频领域尝试更为精准的CPC(千人点击成本)模式，为广告主建立效（xiào）果更为显（xiǎn）著的广（guǎng）告模式。”在（zài）新领域的创新，带来的不仅仅是盈利模式（shì），更是（shì）领先行业的砝码，这将（jiāng）成为今后视频网站间（jiān）竞争的重要标准。